Crece publicidad en dispositivos móviles

MÉXICO, D.F., septiembre 25 (EL UNIVERSAL).- Con una penetración promedio de líneas celulares de 84%, las campañas móviles siguen ganando espacios en la inversión publicitaria digital, pues permiten un alcance mucho mayor que el internet cuya adopción sólo llega al 40% de la población en el país, oportunidad que las marcas han entendido colocando a México como punta de lanza en cuanto a destino de recursos para la plataforma móvil.

Beatriz Núñez, Directora Regional de Mobile Marketing en Terra, dijo que el panorama es alentador pues México ya destina 7%, alrededor de 402 millones de pesos, de la inversión publicitaria digital a los móviles, por encima de mercados como España donde sólo se invierte 3.4%, "eso refleja la confianza de los anunciantes en este medio".

Con los buenos resultados hoy Terra recomienda a las marcas y agencias comprender que el móvil no se trata de tecnología, sino del comportamiento del consumidor que no debe entender estos esfuerzos como una forma para tratar de venderle algo, sino para brindarle información que le sea útil y otorgue algún beneficio a su vida, "la creatividad es el elemento clave para contar una buena historia, sin embargo, la manera en que se cuenta esta historia está cambiando radicalmente, el usuario nunca debe sentir que le quieres ofrecer publicidad, se debe llegar a él con promociones, con información afín a su interés, para que esté dispuesto a verte".

Con la estrategia correcta es factible atrapar a los usuarios desde su móvil, el más reciente estudio de Terra indica que 80% ha visto publicidad en sus equipos y 10% de ellos ha dado clic en los anuncios, colocando a este medio como el más efectivo pues como señala la especialista permite segmentar campañas y ofrecer promociones justo cuando el potencial cliente las está buscando, convirtiendo este modelo en una oportunidad para pequeñas empresas "es un medio para todos, grandes compañías y pymes, porque si se logra segmentar bien el target resulta muy barato, no tienes desperdicio, hay opciones de campañas en buscadores móviles cuyo costo por clic va desde los 10 centavos de peso".

Es el display en portales móviles el formato más utilizado en este tipo de campañas, el segundo es el envío de SMS, aunque en este caso se advirtió que sólo puede utilizarse cuando al usuario expresamente dio su consentimiento para recibir publicidad.

Sobre las industrias más avanzadas en el uso de estos medios se explicó que los agregadores de contenido como tonos e imágenes para dispositivos móviles llevan la delantera, "es natural porque ya conocen el medio, pero también hay otros anunciantes importantes por ejemplo las empresas de finanzas que llegan porque la mayoría tiene estrategias de banca móvil, el tercero son los servicios de transporte y turismo, además del gobierno", detalló Núñez.

Sin embargo insistió en cuidar al usuario, "se tiene que garantizar dar información relevante así logras que más gente acepte este esquema publicitario y mientras más seguidores existan más estarán dispuestos a probarlo".

El Universal
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